Was ist CRAFTED Confidence?

CRAFTED Confidence ist eine moderne Methodik zur Messung echter Markenstärke. Sie verbindet Innenperspektive (Identität), Außenperspektive (Wahrnehmung) und Systemleistung (KPIs) zu einer präzisen Mixed-Method-Messung. Die Methodik basiert auf etablierten Standards wie Aaker, Keller CBBE, Kapferer und McKinsey Brand Strength, geht aber weiter: Sie berücksichtigt Interdependenzen zwischen Prinzipien und arbeitet systemisch statt additiv.

Was sind die 7 CRAFTED Prinzipien?

Die 7 CRAFTED Prinzipien sind: C - Clarity (Klarheit): Eindeutige Positionierung und Markenkern. R - Resilience (Resilienz): Widerstandsfähigkeit gegen Krisen und Marktveränderungen. A - Authenticity (Authentizität): Echte, glaubwürdige Markenidentität. F - Flexibility (Flexibilität): Anpassungsfähigkeit bei Bewahrung der Kernidentität. T - Transparency (Transparenz): Offene, ehrliche Kommunikation. E - Empathy (Empathie): Tiefes Verständnis für Kundenbedürfnisse. D - Determination (Entschlossenheit): Konsequente Verfolgung der Markenvision.

Wie unterscheidet sich CRAFTED Confidence von klassischen Branding-Modellen?

CRAFTED Confidence modernisiert klassische Modelle wie Aaker, Keller CBBE, Kapferer und McKinsey Brand Strength auf mehreren Ebenen: 1) Berücksichtigung von Interdependenzen zwischen Prinzipien, 2) Integration von Verstärkungsfaktoren, 3) Systemische statt additive Berechnung, 4) Einbeziehung von Trade-offs zwischen konkurrierenden Prinzipien. Das Ergebnis ist eine realistischere und präzisere Markenanalyse.

Wie wird der CRAFTED Confidence Score berechnet?

Der CRAFTED Confidence Score wird durch eine gewichtete Analyse aller 7 Prinzipien berechnet, wobei positive Verstärkungseffekte und negative Trade-offs zwischen Prinzipien berücksichtigt werden. Der maximale Score beträgt 2,5 Punkte. Scores unter 0,75 gelten als instabil, 0,75-1,5 als inkonsistent, 1,5-2,25 als vertrauensstark und über 2,25 als ikonisch.

Was ist eine Marken-Anamnese?

Die Marken-Anamnese ist ein strukturierter Fragebogen mit 40 Fragen, der den aktuellen Status einer Marke in allen 7 CRAFTED Prinzipien erfasst. Sie kann von allen Mitarbeitern einer Organisation beantwortet werden und liefert eine präzise Standortbestimmung sowie konkrete Handlungsempfehlungen zur Stärkung der Marke.

CRAFTED Confidence — Markenstärke messbar machen

Name: CRAFTED Confidence Methodik
Brand: CRAFTED Confidence
Availability: InStock

Crafted

Brand Intelligence

Markenstärke wird messbar …